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　　半岛·体育中国官方网环境分析报告docx环境分析报告 环境分析报告（精选 7 篇） 环境分析报告 篇 1 一、童装市场概况分析 1.关于我国童装业的迅猛进展 我国童装业目前被誉为服装界的朝阳产业，之所以有这样的赞誉，与近几年童装业在我国的迅猛进展分不开。在我国，0～16 岁的儿童有 3.8 亿人，约占全国总人口的 1/4，这一庞数量成为我国童装业进展迅猛的必要前提。而随着我国国民生活水平的不断上升及社会与家庭对孩子的重视程度不断提高bandao体育,半岛体育官网入口，童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例也逐年上升。而相对于市场的旺盛需求，我国童装的年产量却只有 6 亿多件，平均每个孩子每年不足3 件。由此可见，一方...

　　环境分析报告 环境分析报告（精选 7 篇） 环境分析报告 篇 1 一、童装市场概况分析 1.关于我国童装业的迅猛进展 我国童装业目前被誉为服装界的朝阳产业，之所以有这样的赞誉，与近几年童装业在我国的迅猛进展分不开。在我国，0～16 岁的儿童有 3.8 亿人，约占全国总人口的 1/4，这一庞数量成为我国童装业进展迅猛的必要前提。而随着我国国民生活水平的不断上升及社会与家庭对孩子的重视程度不断提高，童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例也逐年上升。而相对于市场的旺盛需求，我国童装的年产量却只有 6 亿多件，平均每个孩子每年不足3 件。由此可见，一方面是市场旺盛的需求，而另一方面是生产上供应的相对不足，因此童装市场隐藏着巨的商机。 2.我国童装业的进展现状在我国童装业进展迅猛的背景下，更需冷静地端详其中的成果与不足。 在童装品牌建设方面，我国涌现了一批具有良好口碑与较高知名度的国产童装品牌，如趋势发布、自己的专业化的设计师队伍、特地的童装设计赛等等。可以说，我国的童装业伴随着我国的快速进展，也在快速成长着。但在看经济到成果的同时，也要看到我国童装业的一些问题。 3.尽管现在市场上童装产品可以说是玲琅满目，但国产童装品牌只占品牌童装 50 %的市场份额，另外一半的市场份额均被外资或合资的童装品牌所占据。而在国产童装中，只有 30 %是有品牌童装，另外 70 %是无品牌产品。究其缘由，是多方面的。有价格问题，如目前童装市场价格两极分化严峻；也有设计方面的，如款式不够新奇，没有符合儿童心理；也有质量方面的，如目前媒体频频爆出的童装质检方面的问题等等。但其中有一个重要问题不能忽视，就竖内童装的市场细分不够到位。 二、童装品牌市场细分 (一)童装品牌文化及形象 品牌文化是一个品牌生命力的源泉bandao体育,半岛体育官网入口，是一个品牌能在变化纷繁的时尚潮流中不迷失自我的依靠，也是其产品设计师天马行空的想象开头动身的地方，而品牌的形象直接向外界与消费者传达着品牌文化。因此，品牌“文化”与“形象”的细分，对增加童装品牌的竞争力来说是非常重要的。 在这方面，许多品牌做得都比较到位。如美国的“史努比”bandao体育,半岛体育官网入口，品牌形象就很有特色。它的店面是由鲜亮的与纯洁的白色组成，与其颜色洁净而明丽的服装搭配得相得益彰。醒目的小狗“史努比”懒散而可爱的形象随处可见，恰到好处地宣扬了其既“休闲”又“运动”的品牌文化。韩国的“本卡拉”，无论是店面还是服装，只有黑白二色，给人以剧烈视觉冲击之时，也很好地宣扬了其“酷”的主见。国内的一些童装品牌店面形象也很不错，如上海品牌“常春藤”，店面形象非常清爽自然，纯白的底色中，嫩绿色的蔓藤环绕其间，到处充满盎然春意，很能吸引孩子与家长的脚步。 由此可见，童装品牌的“文化与形象”要细分，其关键是要有自己的特色，并在无论是产品还是销售的各个方面将这个特色的味道做足。 (二)童装设计 常言道“设计是品牌的灵魂”，童装品牌的设计细分，主要是要明确设计所要服务的对象，并设计出“目标顾客”所需要及宠爱的产品。因此，设计师首先就要明确，目标顾客是谁，他们又有什么样的需要。 如上海的童装品牌“侨保”，就将目标顾客锁定在 4～12 岁的都市女孩，特地生产风格