半岛官网成功创业的关键往往在于被忽略的“外部环境”

　　半岛官网成功创业的关键往往在于被忽略的“外部环境”全面考虑环境是创业中必不可少的一环，创业者要做的是在这些环境中分析自身的优势和劣势，以及面临的机遇与威胁。科特勒认为“识别环境中有吸引力的机会是一回事半岛地址，拥有在机会中取得成功所需的竞争能力是另一回事”。弄清楚企业相对于其他竞争者所处的优势和劣势，才能帮助企业制定竞争战略。

　　优势是指创业者相对竞争对手而言所具有的优势资源、技术、产品以及其他特殊实力。另外，充足的资金来源、良好的经营技巧、良好的企业形象、完善的服务系统半岛地址、市场领域地位半岛地址、良好的雇员关系等等都可以形成创业优势半岛官网。劣势是指影响企业经营效率和效果的不利因素和特征，他们使创业者在竞争中处于弱势地位。主要表现在：缺乏明确战略导向半岛登录、赢利较少甚至亏损、缺乏管理和知识、缺少某些关键技能或能力等等。创业者不能纠正所有的劣势半岛登录半岛官网半岛登录，也不必利用所有的优势半岛登录，但得确定半岛地址半岛登录，是否要发展某些优势，以便找到更好的市场机会。

　　企业所处的环境随时都在变化，这些变化对不同的企业来说可能是机遇，也可能是威胁。例如居民收入水平的提高为高档消费品生产商提供了机会。环境提供的机会能否被企业利用，取决于企业自身是否具备利用机会的能力，既企业的竞争优势是否与机会一致半岛地址。

　　营销人员对企业所面临的市场机会半岛登录，必须慎重地评价其质量半岛地址半岛登录。著名的营销学家说过“这里可能是一种需要，但没有市场半岛地址半岛平台，或者这里可能是一个市场半岛官网，但是没有顾客半岛地址，或者这里可能有顾客，但目前实在不是一个市场半岛地址半岛登录。”所以一定要小心评价市场机会半岛地址半岛登录。

　　认清企业所具有的优势与劣势以及面临的机会和威胁十分重要，因为这不仅涉及企业地位的变化半岛地址，而且关系到竞争战略的制定半岛平台。企业在设计竞争战略时，要充分利用一切机会，同时清醒地认识自身的优势和劣势，采取正确措施半岛地址半岛平台。