半岛平台传播学核心概念：议程设置的后续研究（下）

　　半岛平台传播学核心概念：议程设置的后续研究（下）研究表明，影响媒介议程的一支很重要的力量来自其他媒介内容，特别是精英媒介。这种现象被称为媒介间议程设置。一般主流媒介向非主流媒介进行议程设置被称作共鸣，非主流媒介向主流媒介被称为溢散。

　　2.议程设置与导向：“议程设置”与“导向”有一定的理论联系。我国的大众传媒引导作为自己的一项基本任务半岛地址半岛地址。相对而言，导向的含义更广泛一些，它包含了对社会认知半岛平台、价值、态度和行为的全面引导；“议程设置”则是导向的第一个阶段，即传媒通过有选择地报道新闻来把社会的注意力和社会关心引导到特定的方向半岛地址。

　　3.铺垫作用：铺垫作用就是指媒介专注某些问题而忽略其他问题，从而改变人们对某一事件的评估标准半岛登录。

　　4.议程融合：麦库姆斯和肖于1999年提出，认为现代社会中个人必须加入某个社会群体以获得安全感和确定性，为了融入自己要加入的群体，个体必须接触与这群体相关的媒体以获得信息半岛地址半岛登录。使自己的议程与这一群体议程相一致。首先个人决定自己的群体归属，然后发现加入该群体所需要的信息，定向需求以后进行固定的媒介接触半岛地址，然后发生议程设置第一层和议程设置第二层效果。议程融合在新媒体条件下指出了大众媒体的作用。同时强调受众细分时代的社会整合功能。

　　（3）媒介使用越方便省力，也就越能适应受众的导向需求半岛地址。这三种要素的不同组合，可以说明受众个人接受媒介议程设置的人际差异和多样性。

　　7.议程的零和博弈，媒介的显著性也是一种资源，人们思考和关注的议程是有限的。不同议程之间存在竞争性。同一议程中的次议程也会存在类似的竞争。

　　议程设置的附属研究有很多，上次我们推了一部分半岛地址半岛地址半岛平台，今天我们还要再推一部分半岛登录。相对上次那部分而言，今天我们推送的部分更加重要。甚至可以说，每一题都可以在大题里遇见。我们还是一一带大家分析一下半岛登录。

　　媒介间议程设置：在互联网环境下半岛官网，媒介间议程设置是非常重要的一个过程。这里至少可以联系三个方面，一是社交媒体向主流媒体的传播，这个是目前公众议程转化为媒介议程进而转化为政策议程的主要方式。二是扳机效应，这个概念出自喻国明老师的《媒介经济学教程》，亦即某一议程受到媒介间广泛关注，犹如扣动扳机一样。三是搭便车效应，也就是某一议程成为热门话题之后半岛登录，可以赋予一些没有新闻价值的类似事件以新的新闻由头和报道价值。所以受众会觉得短时间内这一类事件突然增多，例如网约车司机和乘客之间的暴力事件等等。其实不是网约车突然变的不安全，而是这种事件得到了大家关注半岛官网，所以以前一些类似事件重新得到曝光半岛平台。

　　议程设置与导向：这题不提了，高度热门的新闻传播题目。新闻的同学要注意的是，今年如果再考察，要综合应用习总提出对于媒介的论述。

　　铺垫作用：这个概念也是很重要的概念，不过它和议程设置的第二层与框架有些重叠半岛官网，所以我们一般用后两者比较多。铺垫作用和框架的区别是框架提到的事情与公众判断的事情是同一件事，而铺垫作用则可以不同，也就是媒介可能用完全与本事件无关的其他事件影响受众的判断标准，而影响受众对这件事的判断。（例如可以通过报道某种动物灭绝，来改变受众对造纸行业的看法半岛官网。）

　　议程融合：这个理论以前属于一个冷门理论，这几年热度上升。原因是，议程融合解决了一个大问题，那就是社交媒体环境下议程设置还存不存在。众所周知半岛地址，议程设置来源于大众媒体时代的“版面化”的统一内容，但是社交媒体环境下，每个人关注的内容都可能是碎片化内容的自由组合半岛登录。那么议程设置还存在吗？议程融合的提出就解决了这个问题，受众可能不关注某一媒介，但是受众只要关注某一群体，他就会获得跟这个群体相关的议程。这是议程融合真正的用途。

　　受众接触和导向需求：乍看之下是常识，但它告诉我们半岛官网，提高议程设置效果的真正前提是提高受众对媒介内容的依赖程度，以及媒介在受众生活中的渗透率。对于国外受众来说，尤其如此。

　　议程的零和博弈：受众投注在议程上的注意力是有限的，所以议程就是一种珍贵的资源。我们说，娱乐内容、商业化内容半岛平台、低质量内容泛滥，表面上看是一种言论自由权利。但是如果我们把议程看作一种资源，就会知道半岛官网，这种“自由”是以侵犯社会总体的公共注意力为代价的。一个社会如果只关注娱乐事件，那么公共议题势必会被冷落，影响社会公共服务的质量。除此之外，某一议题内部，围绕如何解释议题，也有类似的博弈。例如许多公共事件半岛平台，都有“这是体制问题”和“这是个人素质问题”之争半岛平台。争夺议题的话语权得胜的一方，就可以设定这个议题的框架。

　　除了这些以外，其实还有两个最最重磅的概念：议程设置的第二层（属性议程设置），和议程设置的第三层（网络议程设置），这个我们会在之后再给大家总结。