半岛平台特刊·趋势｜AR 智能眼镜媒体 的出现及智能营销创新

　　半岛平台特刊·趋势｜AR 智能眼镜媒体 的出现及智能营销创新媒体作为信息生产与处理的载体，是特定社会生产力和生产关系下的产物，每一次工业均产生了彼时的新型主流媒体半岛地址。当前以大数据、物联网、人工智能为典型代表的第四次工业正在推进当中，其也必然对媒体的发展产生重要的影响。随着第四次工业的深入，我们即将迎来万物互联的时代。Ray Kurzweil 在《奇点临近》中甚至预测，计算机将在2045 年超越人类智慧。基于技术变革的力量，未来媒介将会如何演进？而万物互联时代，未来媒介又将如何发展？是否有新型主流媒介会出现？如果出现，对未来的传播又有什么影响？未来的营销又会发生什么变化？这些问题都极具前瞻性和现实意义。

　　近日半岛登录，媒体曝光了苹果公司的一项新专利AR 智能眼镜，并且有望在2020 年苹果新品发布会正式和大家见面。微软的智能眼镜HoloLens 2 已经在售卖了。而 Facebook 一直在开发一款代号为“Orion”（猎户星座）的 AR眼镜半岛平台。据CNBC 报道，Facebook 打造的AR 眼镜旨在彻底取代智能手机。国际巨头纷纷在压注AR 智能眼镜，意欲何为？

　　国内，AR 融媒体智能眼镜出现在政协北京市第十三届委员会第三次会议委员报到现场，成为会议一道靓丽的风景线。而杭州历历信息科技推出的Vieewer AR 智能眼镜则直接可以获得商品信息半岛官网，如产地、物流、线上线下价格对比、使用方式、用户评价、试用试穿效果等，提升消费品质。以前线下购物只能通过店员了解商品，现在VieewerAR 智能眼镜可以直接看到商品细节，这种全新的消费体验令人惊叹半岛官网。

　　AR 智能眼镜作为物联网的典型应用，已经走进寻常百姓生活。我认为，“物联网媒体”将成为继报刊、电台、电视、户外、互联网等媒体之后的“主流媒体”半岛地址，而“AR 智能眼镜”则是其中一个典型代表。这一新型媒体的出现必将对信息传播半岛官网、广告营销产生颠覆性的影响，因而具备极大的产业发展前景。

　　清华大学彭兰教授在《万物皆媒——新一轮技术驱动的泛媒化趋势》中提到：在物联网、人工智能、云技术等新技术的推动下，一个万物皆媒的泛媒时代正在到来。泛媒化趋势首先表现为物体的媒介化半岛官网，目前在这个方向下半岛官网，有3 个动向尤其值得关注：其一是传感器对信息生产深层变革的触发，其二是智能家居等技术将在家庭中带来的全新媒介，其三是车联网技术带来的流动化、场景化的新媒介半岛平台。泛媒化的另一个表现是，基于可穿戴设备及其他传感器应用的终端化，它意味着、人的行为甚至思维将被常态性数据化。在上的智能设备，既可能增强人们的某些能力又可能削弱人们的另一些能力，隐私保护问题也变得更为突出半岛登录。在泛媒化时代，人与物的关系，将成为共生、协作的关系，甚至会进一步出现人机合一、人与机器共同进化的可能。

　　据统计，将一种传播媒体推广到5000 万用户，报纸用了200 多年，收音机用了38 年，电视用了15 年，互联网用了5 年，而微博仅用了15 个月。这充分说明了如今媒介演进速度越来越快，不断有新的媒介形式出来对旧有媒介进行补偿，从而形成新的主流大众传播媒介。以媒介属性为维度来划分，报纸、杂志属于纸质媒介；电台属于声波媒介；电视属于电波媒介；户外属于户外媒介；互联网属于网络媒介半岛地址。结合彭兰教授描述的物联网时代的到来，我们有理由相信互联网后时代的主流媒介是物联网媒体。

　　那么， 万物互联时代下， 主流物联网媒体究竟会是什么？结合RayKurzweil 预测2045 年机器智慧超越人类，我们暂且把“未来”定义在21 世纪中期为参考点，结合第四次工业来探寻物联网媒体的典型应用。

　　媒介环境学派的重要代表人物麦克卢汉认为，任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。其核心思想是一切技术都是肉体和神经系统增加力量和速度的延伸，这主要包括：①每一种媒介都将改变人们的感知方式从而改变人们的生存方式。②一切技术都是肉体和神经系统增加力量和速度的延伸。③一切媒介都是人的肢体部分向公众领域的延伸。

　　媒介的发展史同时也是人的感官能力由“统合—分化—再统合”的历史。那么，未来屏幕会越来越多？还是越来越少？未来人机交互的方式是触摸？还是听、说？假设未来屏幕越来越多? 谁会取代手机屏幕？我们的新闻和传播又将去向何方？假设未来屏幕越来越少？甚至进入无屏时代，我们靠语音、VR，甚至意念实现人与人的半岛官网、人与物的信息传递，又将对营销传播带来什么样的变革？

　　基于媒介延伸理论中的重要观点：“媒介是人的感觉器官以及中枢神经系统的延伸”，笔者认为未来媒介应该符合以下特点。

　　一、目前的五大媒介（报刊、电台、电视、户外、互联网）都是人感觉器官的延伸，还没有开始往中枢神经系统延伸。未来媒介很有可能直接作用于人的中枢神经系统。即：以前是人找信息半岛登录、第六媒体是信息找人。

　　二、基于信息爆炸，人们已经不堪信息重负和压力，应用媒介补偿理论半岛登录，未来媒介应该可以实现对信息的充分采集、过滤、分类半岛官网，直接向人匹配有效信息。未来媒介有点像一个万能的“神”，直接通过自然信息采集，给人指令，人类实现信息的高效获取。

　　三、未来媒介会离人原来越近，甚至是人机一体半岛登录、人机共生。电影屏幕与人是几十米距离；电视机与人是几米距离；平板电脑与人半米距离；手机与人零距离或半米距离。将来媒介即人，人即媒介，人媒一体。多屏可能变成一屏，这一屏会依据人的需求与场景而变化或者变幻。

　　基于以上思考，AR 智能眼镜可能是物联网媒介的典型代表——AR 智能人很近，基本上是全天候为人服务。由此看来，AR 智能眼镜完全符合关于未来媒介的判断，很有可能成为下一代主流媒体。

　　AR 智能眼镜或许是下一个生态级平台的入口半岛平台。未来，通过AR 眼镜可能重构数字地球。AR 智能眼镜既是下一代媒体平台， 又是下一代营销平台，其成为“第六媒介”的大概原型有3 个核心：①以AR 智能眼镜硬件作为平台入口；②以AR 内容开放平台吸引大量参与；③以人工智能深度学习为核心实现无缝链接的专家系统。

　　当你到达一个完全陌生的城市，AR 智能眼镜可以告诉你这个城市一切你想知道的城市景观等各种信息。

　　当你在秋冬需要换新装时候半岛官网，甚至不用你去寻找，智能眼镜就可以告诉你最适合的搭配和最优惠的服装选择建议。

　　未来当智能眼镜普及后，人和商品的连接不再是人找信息，而变成信息找人、商品找人，真正实现“所见即所得”。因此，消费级AR 眼镜的出现，可能成为一种全新的媒介，成为人眼睛和神经中枢系统的延伸，它不仅是一个媒介平台，而是完全重构了一个数字地球生态半岛官网。实际上，业界已经开始了对VR半岛登录、AR 眼镜的重金投入。

　　眼镜是和人距离最近并且是在线时间最长的一个媒介。苹果、微软、谷歌包括国内BAT，都在把AR 智能眼镜当做下一个消费级智能硬件平台入口。有理由相信，AR 智能眼镜会成为未来媒介的重要代表。以其为代表的物联网媒介会改变人类信息生产和获取的方式，媒介将发生新一轮的，而营销传播也将被颠覆和重构。