半岛平台新媒体环境下传统媒体如何“自救”？

　　半岛平台新媒体环境下传统媒体如何“自救”？在新媒体迅速裂变的今天，传统媒体之一的广播媒体，如何清醒地认识媒体市场，刷新自我价值判断，寻找自己的市场位置以及目标方向，尤为重要和迫切。

　　首先，我们有必要对“媒体、传统媒体和新媒体”之间的关系进行再认识。百度百科是这样解释“媒体”的：媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，也可以看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。对“传统媒体”的解释是这样的：传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。

　　从传播手段上看，新旧媒体的区别，更多是一种传播手段和更多传播手段的区别。而一种传播手段和另一种传播手段之间已没有必然的联系，物理上各种手段是相对独立的，没有传承关系。

　　传统媒体“内容为王”的传播理念深入人心，“好酒不怕巷子深”半岛平台，让传统媒体面对新媒体日新月异的发展势头保持着最后的心理暗示。内容当然是重要的，但是今天实现价值的链条、关键点、关键环节已经比过去要复杂得多。内容绝对是媒体的重要因素，根本所在。

　　如果传统媒体用“内容为王”来应对新媒体，就有掩耳盗铃之嫌了。渠道和内容的关系，最典型的例子是：传统媒体里的内容生产大户、也是被新媒体“侵权”最多的纸质媒体，反倒是受新媒体冲击最大的媒体。作为传统媒体重要组成部分的广播，与报纸和电视相比，其内容产量不可同日而语半岛官网半岛官网，因其媒体形态特性所定，除一部分新闻内容，其他大都属一次性消费的直播内容，在新媒体内容里几乎可忽略不计，且内容生产的替代性极强。

　　电视普及之前，广播受众广泛，因为听广播没有门槛，所以普及率非常高，受众涵盖了所有人群。随着电视媒体的出现半岛官网，广播一度陷入低谷，被边缘化。广播受众一度成了文化低、收入低半岛官网、社会地位低半岛官网、年龄高的“三低一高”人群的代名词。后因汽车市场的飞速发展，公路的不断延伸，移动人群的迅速增加，广播从汽车移动终端找到了生机。驾车人用汽车广播陪伴单调的驾驶行程，享受美妙的音乐，了解拥堵的路况。一时间，广播人常用“有消费能力的人群”来形容他们的听众，“优质听众”成了广播受众的代名词。

　　可好景不长，随着科技的不断发展，各种免费音乐下载，各种汽车蓝牙连接，各种交通信息渠道不断涌现，“优质听众”对汽车广播的依赖性明显下降。广播又一次受到打击，听众开始流失，尤其是年轻听众和高端听众。收听份额呈下降趋势，受众似乎又在向“三低一高”滑落。

　　首先，传统媒体必须调整心态，冷静接受传统媒体“呼风唤雨”时代的终结，坚定信念，做好自己半岛官网。不管新媒体市场如何风起云涌，传统广播媒体依然有其生存空间，只是竞争会更加激烈，沉下心来半岛平台，做好传统广播仍有其现实意义。面对新媒体，传统媒体只有用归零心态重新审视自己，才能找到突破口。

　　在新媒体的冲击下，传统媒体意识到自身不足，一直在努力探索改革转型道路，希望可以和新媒体共同发展。返回搜狐半岛平台，查看更多