半岛平台环境媒体是什么

　　半岛平台环境媒体是什么“环境媒体”创意是一 种发现性创意，是广 告人洞察力的体现。 它要求广告人深入生 活，在产品特点和信 息载体之间找到绝佳 结合点，换言之，就 是发现“用载体解释 产品”的巧妙途径。

　　“日晷”广告，其独特之处在于半岛地址，对麦当劳标志性的 M的立体设计。随着太阳的移动，M的影子正好 成了钟表的指针半岛登录。画面中的“指针”此时正对着12点半岛地址。 把钟表元素加入到路牌中的表现手法，可谓大胆而高 明。

　　大众汽车光影广告 平常所见到的投影广告都是用 投影仪做成的，而且只能在晚 上或比较黑暗的地方才能有效半岛登录。 这次的广告却利用太阳造成的 阴影，在大白天就能够看到镂 空的黑白文字和图像半岛登录，这种广 告展示还会跟着阳光的变化而 变化，很有趣味性半岛地址。据说这种 广告是为了推销敞篷车而制作， 其推动作用的价值达到了20万 欧元之多半岛登录半岛地址半岛登录。

　　（1）常见载体独特表达 当一种载体第一次被引入广告时，可以说是创造了一种新媒介，但被多次运用后，它就有可能成 了一种大家熟悉的广告载体。但如果能对这种媒介加以创造性运用，同样会具有事半功倍的传播 效力。就像手提袋，很早就被用来作广告载体，但真正能够在载体和产品之间发现一种“天然” 契合点的创意却不多。这时如果能找到这样“天然”结合点，那么一个精彩的“环境媒体”创意 就诞生了。下面的手提袋创意就是典型：

　　机场巴士公交拉手半岛官网。目标消费群:商务人士。 这时，它作为一个很常见的广告载体，却能 够让广告与受众产生互动。

　　“环境媒体”受众具有很大的流动 性，受众接触和关注“环境媒体” 的时间非常短暂，甚至是在“一 瞥之间”完成。这就要求“环境 媒体”的信息传递必须在最短时 间内使广告媒体完整暴露于受众 的视线范围之内，达成最为充分 的信息传播。在创作和实地发布 “环境媒体”时，要充分考虑不 同环境下受众对广告信息的阅读 时间和专注度，要尽量减小“环 境媒体”与受众的接触障碍，如 观察角度、观察距离、观察视觉 障碍物以及传播内容的清晰完整 性等，以创造一个良好的接触状 态，做到广告信息的易辨识和易 理解。这是“环境媒体”创作和 发布中必须给予充分重视的基本 问题。

　　 什么是环境媒体  环境媒体产生背景  环境媒体创意欣赏  环境媒体优势  环境媒体创意策略

　　有之，只是在近几年才被广告业充分重视半岛地址半岛登录。最早是英国著名的设计与创 新奖D&AD奖半岛官网，把“环境媒体”创意设计单独作为一个奖项进行评审。 以反映广告本质的转变半岛地址，以及非传统媒体的增加半岛平台。此外，类似戛纳这样 的国际评奖活动中，也在不同类别中设有“周围环境”（Ambient）创 意奖项。 美国人Mark Austin和Jim Aitchison在《Is Any Body Out There》一书中 首次提出环境媒体的概念。他们认为，环境媒体就是适合于传播广告信 息的，可以用于书写，上色，悬挂，任何你可以借用来传递品牌联系的 东西。它强调广告与“周围环境”的关系，其创意也多从广告信息的具 体传播环境出发，充分利用空间和环境中的要素来实现特有的视觉效果 和传播效力半岛官网。

　　电视或平面媒体是传统宣告性广告的选择。而该项广告宣传活动的目的就在于颠覆传统惯例半岛官网半岛登录、以前所未想的沟通方式宣告阿迪

　　达斯（中国）与北京2008年奥运会的合作。以上三维立体户外标板结合大量的平面媒体，于2005年年初在中国各大城市(包括北 京、上海、广州、成都、武汉等)发布，为此次宣告活动更添视觉冲击力半岛官网半岛登录。在执行表现上，每一个户外都以非传统的形式演绎着 一个奥运会运动项目。拼搏进取的运动精神和对中国奥运代表队的支持是此套广告的诉求。在北京2008年奥运会的所有项目中， 没有不能夺的金——这是我们共同的信念。

　　06年世界杯期间，欧洲的Etv频道开 展了一场户外宣传活动，这些被 “足球”射穿的站牌挡板对于路人 来讲，实在扎眼。

　　在啤啤酒瓶盖顶部绘制 了一个汽车图示，瓶盖 内部则是一句“不要喝 酒驾驶”。其巧妙之处 在于，当人们打开瓶盖 时半岛登录，人们看到的是一个 变了形的汽车图标半岛平台半岛平台，如 同事故中被毁坏的汽车， 看到此情此景很多人必 然会若有所悟，当看到 里面的提醒语时，就会 更加明白广告的意图

　　关注孤僻抑郁症儿童的公益宣传半岛登录。这个创意很简单也很直观，只是告诉父母半岛登录，拉起孩子的 手，多跟孩子待在一起，就可以很好地避免这种情况出现 半岛登录。

　　最常见的“环境媒体”创意就是发现新空间。主要特点就是媒介半岛官网、产品 和目标受众的高度吻合。恐怕这才是这些广告成功的根本所在。