半岛地址2020-2026年中国旅游媒介市场分析与行业调查报告

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　　一般来说，旅游活动由旅游主体、旅游客体、旅游媒介三部分组成。媒介旅游意指媒体将某地以书籍、电视节目和电影的方式呈现，将特定景点塑造为具有故事性、吸引游客前往体验的一种手法。

　　2016年全球旅游总人次首次突破百亿，达105亿人次，较上年增长4.8%，为全球人口规模的1.4倍；全球旅游总收入达5.17万亿美元，较上年增长3.6%半岛官网半岛官网，相当于全球GDP的7.0%；全球旅游总人次和旅游总收入增速显著高于全球GDP增速。2016年全年国际游客量突破12亿人次。在全球经济不景气的大环境下，包括跨境旅游在内的旅游业显示出强劲发展势头。

　　上游采购产品根据其不同来源，可分为“直采”与“代理”半岛地址。直采是从供应商直接采购、 没有中间商赚差价半岛地址，这是目前 OTA 最主要的采购形式。对运营能力要求较强的旅游套餐 及极少部分的旅游单品（存在旅行社包销拿房的情况），OTA 会实行二次代理。携程系的 大部分酒店产品都是直采模式（80%），甚至部分二次代理是直采模式的马甲。

　　下游付款形式根据其不同时点，可分为“预付”与“现付”。预付是用户预订时即向 OTA 付款，供应商履行服务后 OTA 才向供应商付款，其好处是跑单率低、OTA 还可占用用户 资金半岛地址。针对决策更谨慎的用户及需自行结算的酒店，OTA 采取现付形式。携程、艺龙从 13 年前后发力预付产品，截至目前携程系超一半酒店产品都是预付模式（55%），其中，直采方式中约 45%采取预付、55%采取现付，代理方式几乎 100%都是预付（中间渠道 多，现付不容易管控）。