半岛地址媒体环境分析_百度文库

　　半岛地址媒体环境分析_百度文库2、各报刊发行量及全年的季节性变化。  3、各报刊印刷品质。  4、主要报刊的各期编辑内容计划。  5、各报刊的读者组合。  6、平均阅读份数，总人口及对象阶层的平均 阅读份数。

　　7、刊物阅读地点，平均阅读时数。  8、各刊物的对象阶层阅读率及排名。  9半岛平台、各报刊内容中最受读者欢迎的栏目。  10、各刊物折扣及单价。  11、各刊物的CPM及排名。  12、各刊物广告干扰评估，广告页占总页数 比率。

　　频道的划分：  以接受广告与否划分，可以分为商业频道和 非商业频道。  以频道的节目内容划分：综合频道、新闻频 道、体育频道、戏剧频道等。  以传播方式划分：卫星频道、无线频道、有 线、各时段HUT（Household Using TV家庭 开机率)及频道占有率，HUT全年季节性变化。  5、设定对象在各时段的PUT（People Using TV个人开机率）及频道占有率，PUT全年季 节性变化。

　　1、市场上是否存在非传统媒体。  2、非传统媒体的形态、供给方半岛平台、价格及优缺 评估。  3、运用机会。

　　广播媒体是一种“轻电视”，具有电波媒体 特性，只是只能传播音讯而没有视讯。因此 研究上和电视媒体环境的研究在大体上一致 的，在此就不做多的叙述了。

　　1、市场上报刊数量和分类。  以刊物内容划分：综合类、体育类、科技类半岛地址、 保健类、妇女类等。  以发行周期划分：日刊、周刊、双周刊、月 刊、季刊等半岛地址。  以刊物尺寸划分：32开、16开半岛地址、8开、对开 等半岛平台。

　　第六章媒体环境分析薛玉琴?媒体计划建立在商品行销地区的特定媒体环境上因此行销当地的媒体环境将对媒体计划具有绝对影响忽略媒体环境限制也将使计划难以执行而使效果大打折扣

　　媒体计划建立在商品行销地区的特定媒 体环境上，因此行销当地的媒体环境将对媒 体计划具有绝对影响，忽略媒体环境限制也 将使计划难以执行而使效果大打折扣。

　　媒体人员在做媒体选择的时必须持 有的重要观念是：存在于市场上所有媒 体类别及载具，都有其一定的功能及价 值。目前市场媒体环境主要有以下这几 种：

　　6、各频道观众组合。  7、平均开机数，总人口及各个阶层的每天平 均开机时数。  8、各频道节目安排行程。  9、各节目的对象阶层收视率及排名。  10、各节目或时段折扣及单价。

　　11、各节目的CPM（Cost Per Thousand千 人成本）/CPR（Cost Per Rating收视点成本） 及排名。  12、广告淡旺季与广告干扰度评估（各节目 广告秒数/节目长度）。  13、广告段落的安排。

　　13、广告淡旺季分布。  14、广告版面安排以及版位安排。  15、购买机会。  16、购买执行规定。

　　1、市场上 既有存在哪些户外媒体，形态地 点、尺寸、材质等。  2、重要地点的户处载具评估。  3、各重要户外载具的购买状况。  4、各地区的人流特性。  5、任何建立户外载具机会地点。