半岛地址直播网红IP化泡不泡沫靠实力说话

　　半岛地址直播网红IP化泡不泡沫靠实力说话以A股创业板的宋城演艺为例，公司2016年实现营业收入26.44亿元半岛登录，同比增长56.05%；净利润9.02亿元，同比增长43.10%。宋城演艺在2015年全资并购控股了一个基于平民艺人和粉丝关系的互联网演艺平台六间房，这个平台的收入主要来自于虚拟物品的销售收入。

　　批量化生产个人IP的机构，有生产了罗永浩、李笑来、徐小平、周思成等名师的新东方，也有生产了罗振宇、张泉灵、马东的央视，这些个人在成为IP后，新业务不仅获得媒体和资本的追捧，也获得了粉丝的认可半岛登录，进而有了较为通畅的变现渠道和变现能力。

　　从安妮宝贝等为代表的第一代文字网红半岛平台，到张大奕、ayawawa等图文网红，再到papi酱这样的视频网红，这些IP化的个人背后几乎都有着极其专业的内容生产者或推手团队。

　　直播平台的特殊性在于，它的内容并不需要太高的门槛，也不需要非常专业的剪辑等后期，如果想小成本的提高范围影响力，直播无疑是一个非常好的选择。

　　这就涉及到一个主播和粉丝的交互养成关系半岛登录，主播取悦观众半岛平台，有钱的观众可以打赏半岛平台，没钱的观众也可以互动弹幕，这都能帮助主播的直播间产生人气，这个过程，也是主播成长的过程。

　　这种关系和日本偶像团体AKB48的运作方式非常相似半岛官网。AKB48的总制作人秋元康打造这个团体的手法完全颠覆以往的艺人运营模式：就像支持一支球队一样，歌迷可以看着喜欢的成员在唱歌和跳舞上进步；歌迷可以参与在内，如同成为了制作团队的一部分……那种归属感就是令AKB48变得有趣的地方。

　　在明星都纷纷争相自黑的年代，显然，平民化的偶像更符合粉丝的整体需求，各种接地气儿的直播画面也应运而生半岛平台，这使得以往千篇一律的IP化打造工厂失效了半岛地址，这种IP化个人扎根于粉丝互动的土壤，而且粉丝基础更为强大。

　　不管是对于IP化个人还是企业，变现方式都是一个绕不开的问题半岛地址。尽管vc的追捧已经不在意企业目前盈利水平半岛登录，但投资的仍然是未来的盈利能力，没有变现渠道和方式的IP也没有任何商业价值，这也是视频媒体从广告模式转向会员模式的原因之一。

　　除了papi酱风极一时的与罗振宇合作的商业变现，再就是像雪梨一样的淘宝模式，或是伟大的安妮的创业模式，剩下的几乎都是单一的广告模式，难以养活成群结队出现的网红。

　　直播平台的签约机制保证金字塔顶端的网红有肥肉可吃半岛官网，以人气主播PDD为例半岛地址，有传闻称PDD以5年3亿的价格被熊猫直播揽入麾下，具体的真实签约费虽然不得而知，但想来数字浮动不会太大半岛平台。除了这些处于顶端的头部主播，底层也能通过打赏来进行影响力变现半岛平台。

　　很多网红和主播，有人气半岛平台半岛登录，也有影响力，在这个时代的趋势下，都想要走IP化的道路，但IP化并不是一件简简单单就能完成的事情，成功的IP化需要多方面的支持。

　　什么才是维持网红生命的关键所在呢？自然是内容。只有能够持续地生产粉丝喜爱的原创内容，才能够留住粉丝半岛登录，网红才能顺理成章地活下去。如今投资公司在投网红项目的时候，除了人气，更看中对方是否具备生产优质内容的能力。

　　好的内容可以说是成功IP化的首要因素，只有优质的内容才能够获得用户们的拥护及青睐，因为用户黏性与好内容是息息相关的，如果内容都是粗制滥造，用户一定不会拥护你。

　　比如Miss的《Miss排位日记》从2013年6月开始连载的LOL解说视频，到现在已经有将近十年的时间，这个视频系列深受LOL玩家们的喜爱，也让许多新手玩家们对LOL有了更深入的了解半岛平台，并且获得进步。每期基本都有百万以上的点击量。

　　实现IP化是一个庞大的工程，在这项工程当中，粉丝扮演了极其重要的角色半岛官网。粉丝数量多、粉丝黏性强半岛官网，这是IP化所必备的因素，无论是YY头牌直播天佑半岛官网、还是电竞头部主播PDD等人，无一不是拥有庞大的粉丝群体，且“忠粉”占据了绝大多数半岛平台，这些粉丝都是IP化道路中不可或缺的一部分。

　　随着互联网的不断发展半岛平台，现在社交平台越来越多：微博、微信半岛地址、秒拍、映客、花椒、斗鱼、哔哩哔哩等等等等……这些平台都有自己的常驻用户，且用户属性不尽相同，对于想要实现IP化的主播们来说，这些平台用户都是潜在粉丝，尽可能多的把这些用户变为自己的粉丝，也是非常必要的。

　　MC天佑算是从YY起家半岛平台半岛地址，目前微博已经运营到400多万的粉丝量，而从天佑的微博来看，秒拍等短视频的应用频率也非常高半岛官网。

　　随着平台的不断发展，内容的表现形式也越来越多元化，文字、图片、视频、音频都有了专属的平台，在扩充粉丝的道路上，主播们势必要根据平台来改变自己的内容表现形式。

　　以从去年到今年爆红的狼人杀为例，不管是战旗TV的《Lying Man》，或是熊猫TV的《Panda Kill》，不少主播参与其中，开启了个人的又一种特色，像JY、囚徒这样的人气选手，在除了电竞以外的领域，不断拓展。这也是在内容形式多元化踏出的第一步。

　　IP化是一个庞大且漫长的工程，而支持这项工程能够成功的因素，除了上面四点，还有一个极其重要的因素半岛平台，那就是资金。所有的一切都离不开资金，有了资金才能够支持你一步一步的在IP化的道路上前行。

　　不过好在网红经济行业发展至今，已经充分展示了自身的潜力，也吸引到了大批的资金的注入，这对于想要实现IP化的主播们来说半岛地址，是一个利好的消息。目前国内有专门培养网红艺人的一些经济公司，比如无忧传媒、热度传媒等等。

　　互联网高速发展时代，网红产业不断规模化，虽然网红经济的未来不可小觑，但仍然存在资源集中于头部、内容同质化和过分依赖社交属性等痛点。在这种大浪淘沙的现状下，商业势必会倒逼网红行业内的淘汰和转型。网红经济要高速发展，势必要朝着内容丰富化、营销专业化、平台多样化的方向发展。